剑南春广告抄袭门

　　不久前才在央视黄金资源广告招标中，以6.08亿元抢到四个时段而成为标王的剑南春，不小心就中枪了！该品牌日前在央视投放了一则气势磅礴的60秒广告，不料却被眼尖的网友发现，与美剧《冰与火之歌：权力的游戏》的片头颇为相似。也许，不仅仅是“相似”，实际上几乎是一模一样。

　　静Jinna：惊人的相似度，广告商是否太低估了我们大众呢？

　　请叫我蓝大：赤果果的抄袭啊！不过这也是国内广告的一贯作风！

　　小柔先生：你这抄的也太明显了。不光音乐，画面一样，你连视角，角度都一样。怎么？你是看CCAV不能放《冰火》你就以为所有人都没看过啊？

　　S988：哇，这已经绝不是抄袭这么简单的事了，我怀疑里面肯定是有更深层次的关系～～这明明就是HBO借剑南春之手在央视上给《权力的游戏》第三季打广告啊！

　　灯蛾烈火：为何要抄袭？剑南春集团主管广告的副总把预算的一半给了自己的广告公司，广告公司将剩下的一半又扣掉一半外包给了一个影视制作公司，拿了四分之一的预算的影视公司再扣掉一半给一个私人工作室，只剩八分之一的预算的工作室三天内上缴了这么个东西。

　　Black-eyed_Monster：天下文章一大抄嘛，再说了，我国就是个生产抄袭和盗版的国度，所以，情有可原啊，反正是免费的，再说也不罚也没人告，天高皇帝远的，美国也看不到，不抄白不抄喽，成本还低，多学学我们这些大企业，长点心吧，孩子们！

　　随着超人气魔幻美剧《权力的游戏》第三季的开播，美国游戏制作商Bigpoint日前在GDC大会上公布了改编版游戏的试玩，准备大展手脚。而中国的白酒企业剑南春也决定借此东风展开广告营销攻势。

　　国外媒体日前发现，中央电视台2套财经频道播出的“剑南春” 白酒最新广告片与《权力的游戏》的开场片头如出一辙。只不过原片中的维斯特洛大陆（Westeros）、君临（King's Landing）、临冬城（Winterfell）等都摇身一变，成为了古代中国唐朝划分的行政区域“贞观十道”，这部1分钟版广告列举了关内、河东、河北，陇右、剑南五个行政区域。

　　剑南春新版广告片《贞观十道>播出后，引起一片议论，一般说法，“眼尖网友发现此广告抄袭美剧《冰与火之歌》”。作为此片配音，即创作人员之一，我觉得好笑，我只能说，恭喜你！答对了！你真牛！此外，我觉得也有必要，通过我的个人网站这个临时的平台，向大家介绍一下我所了解的此广告的创作过程。为方便起见，姑且称之为“剑南春广告抄袭”之正版始末。

　　实际上，此片之初，我就参与，主创拿给我看的构想，就是《冰与火之歌》的片头，此前，我并未看过这部美剧。之后，很想观摩一番。总之，通过这次参与，我增加了三个知识信息，一是唐朝贞观十道；二是剑南春酒与剑南道，三是知道了HBO美剧《冰与火》。

　　（1）DEMO期

　　实话实说《贞观十道》的DEMO,就是用《冰与火之歌》片头画面素材剪辑的，加上文案，以及我为该文案的配音；形成了最初的DEMO版。（在首页视频中可见《贞观十道》的DEMO版自动播放）

　　那么为什么是做这样一个DEMO呢？一般广告提案，要在短时间内用最经济的方法给客户一个最直观的感受。（业内的一贯做法）小插曲：DEMO中我把《贞观十道》的“观”念成了“一声”后又在播出版中重新录音改成了“四声”

　　（2）制作期

　　创意及风格客户认可，同意制作。主创人员欢呼雀跃。

　　饶苑菁（此片创意人）最大的担心：国内三维制作能力能否媲美DEMO版。

　　因需反复修改配音文案，我们经常通话，当谈及三维时，他的原话：“孙老师，我已几次濒临崩溃，三维制作水平差的太远，你说，我干嘛拿《冰与火》提案啊？这不给自己下了个套儿吗？我的底线是，但愿播出时，没看过《冰与火》的人觉得，还挺棒！看过《冰与火》的人觉得 还挺象！哈！

　　但当时电话里对笑的我们”低估了“网友普遍不具幽默的”包容“素质。我们一直认为，看过《冰与火》的人，一定会察觉到此表法的出处，就像知道《中国好声音》的赛手演唱你所熟悉歌曲的原唱一样，这不代表你有多耳利。重要的是歌者能否以同样的旋律、歌词、演唱带给你与原唱不一样的东西。大家都清楚是”模仿秀“而已。节目形式出处地球人都知道，也没人较真儿非”原创“即”抄袭“吧？再说广告与大片本就不属一类，有多少广告模仿大片中的场景、人物、动作、甚至是情节或台词，换句话：《贞观十道》也不想以此表现手法糊弄谁。尽量象，就是要让你感受到这也是个”模仿秀“，更重要的是，以这样一个表现形式，有没有巧妙地承载广告的创意，展现《贞观十道》独特的风貌，达到广告最终的诉求。《贞观十道》成片从音乐到画面再到配音，几十次的修改，我既是参与者又是旁观者，三维从草图版、没法看版、稍微像样版、推翻重来版、细部调整版、3分版、1分版、30秒版、央视版、地方版，音乐也是反复修改，既要象，又不能是，着实让作曲人张磊”痛苦“了一把。几个月我是看着它一点一点变成现在的样子的，与其说是严肃的抄袭，不如说是次认真的学习。不像有些眼拙或跟风儿的网友不负责任的说：将《冰与火》片头无耻的原搬之类。在业内这点儿版权意识还是有的，（音乐除了酷似版，还有史诗音乐版，届时欢迎对比聆听）。

　　（3）抄袭还是学习

　　在国家大力倡导文化创意产业的今天，我国毕竟还不是一个创意和制作大国。我们不得不承认，创意及制作水平与国外发达国家的确存在着差距，不能只凭一时的民族豪情或一腔热血就能”赶英超美“，我们必须一步一个脚印，潜心研究，不断摸索，以一种学习的态度，砥砺前行，方是我们当下要做的事。我的声音也被很多人模仿过，我曾经写过一篇博客叫 给你的”声音“找些”模板“中特别强调：模仿是一种最好、最直接的学习方法，而”象“则不是最终的目的，而是在这种模仿中找到自己，成就自己的过程。我们的语言就是在不同的语言环境和人的潜移默化的影响下产生的，当然这是说语言模仿。说道表现手法上的”抄袭“，也不是第三者说了算的，《冰与火》其片头形式是一种表现手法，就像绘画中的”印象派“立体派”一样，谁说此手法后生不能运用，用了即是抄袭印象派？音乐亦是，难道让创作者的每次创作都形成一种与其它音乐歌曲不同的音乐风格吗？抄袭更多指在其创意、内容主体方面，没人会指控谁抄袭了摇滚，抄袭了乡村音乐风格吧？说道“无耻”的抄袭，我倒认为，明模、暗访，是“大家”通用的手段，那些明明“模仿”了“人家”又不让你们看出来的，要比诚实的“抄袭”更卑鄙，而在此阴险的动机下，蒙骗了一些人，这些人还为他送上了掌声，且沾沾自喜者，才够得上真正地“无耻”。其实《贞观十道》广告模拟《冰与火》片头的表现手法这一事实，自始至终主创人员的心胸是坦荡的，从来没有否认过，我们认为此手法代表了一种时尚，就像被全世界范围内各种节目、各类广告、都效仿或照搬的“江南style”一样，应个景儿，大家一笑的事儿，用得着上纲上线的吗？《贞观十道》今天的表现是空前的，它不但完成了预期的广告效应，还意想不到的产生了如此的意外反响，让我们主创人员确实欢欣鼓舞，为剑南春着实省了不少播出费！我在我网站中也上载了《贞观十道》的3分钟完整史诗音乐版，请大家明鉴，到底比《冰与火》如何。反正我这儿又不要播出费，哈！想看的人多那还不好？广告就怕没人看！另外，我还把我的好友饶苑菁先生请到这个临时的平台来，让本片的创意人现身说法！敬请关注“站内新闻”！ 也欢迎大家对我的配音多加指教。谢谢！