八、2002年 雷克萨斯SC430

外观和性能对应是非常重要的事情，因为外观能让人遐想到不少的东西。而最初的雷克萨斯的SC是为了在美国建立品牌形象所打造的，它是基于日本市场专供的丰田Soarer研发。在人们的意料中它应该采用V8或者V6发动机，有着无比强悍的性能。但事实它表现却低于人们的预料值，虽然有着V8发动机以及后驱布局，它却因为1742kg的巨额车重导致性能孱弱，和性能以及运动简直扯不上边。

九、2001年 捷豹X-Type

有时候失败不单单是自己的原因，队友也是一大因素。当时的捷豹还在福特之下，作为一个豪华品牌，它推出了这款豪华中型车X-Type，但母公司——福特竟为了成本控制多挣钱，直接使用了当时福特蒙迪欧的平台打造这款X-Type，结果可想而知。使用低级平台打造豪华轿车，花费巨额价钱买一辆挂着捷豹标的大号“福特蒙迪欧”，不少消费者都不愿意为之买单，这也成为捷豹史上最为糟糕的车型，而它销量远远低于捷豹的目标。

十、2010年 讴歌 ZDX

在宝马X6定义了轿跑式SUV以后，不少品牌都想要进入这全新的层面。虽然有着奔驰GLE coupe这种成功的例子，但失败的例子还是不少，而讴歌ZDX就是其中之一。讴歌ZDX是基于MDX所打造，不同的是有着一个溜背的车顶线条。不过对于竞争对手来说，它似乎有点过火了，狭窄无比的后车窗、怪异的外观造型以及比起MDX贵得多的售价，乃至更差的实用性，这些因素都让消费者们认为它是失败的。